{"id":3293,"date":"2020-05-08T19:39:31","date_gmt":"2020-05-09T00:39:31","guid":{"rendered":"https:\/\/revista-margen.com\/?p=3293"},"modified":"2020-05-08T19:39:31","modified_gmt":"2020-05-09T00:39:31","slug":"munecas-de-tela-son-instrumento-de-lucha-contra-estereotipos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revista-margen.com\/nuevomargen\/munecas-de-tela-son-instrumento-de-lucha-contra-estereotipos\/","title":{"rendered":"Mu\u00f1ecas de tela son instrumento de lucha contra estereotipos"},"content":{"rendered":"
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Marelsy Castillo, CEO de Melinas, ha dejado claro en diversas entrevistas que el origen de este emprendimiento se dio a partir de un acto de amor de su madre, Merry Orozco, co-fundadora de Melinas, quien al ver a su hija pasar por momentos dif\u00edciles, decidi\u00f3 hacerle una mu\u00f1eca que se pareciera lo m\u00e1s posible a ella.<\/p>\n

La mu\u00f1eca tuvo un gran impacto en la vida de Castillo, pues, tal y como ella cuenta, \u201cnunca me hab\u00eda visto reflejada en ninguna una mu\u00f1eca\u201d. Encontrarse con una que reproduce sus principales caracter\u00edsticas f\u00edsicas le hizo experimentar una gran emoci\u00f3n y la anim\u00f3 a compartir esa experiencia con otras mujeres.<\/p>\n

Conociendo Melinas<\/strong><\/h2>\n

La Melinas son mu\u00f1ecas hechas de tela. Lo que las hace especiales es que hasta el momento son las \u00fanicas en el mercado que se personalizan a semejanza de la imagen de su usuaria, con la finalidad de que \u00e9stas se vean representadas por ellas.<\/p>\n

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Melinas<\/figcaption><\/figure>\n

M\u00e1s all\u00e1 de la mu\u00f1eca.<\/strong><\/h2>\n

El proyecto es mucho m\u00e1s, pues adem\u00e1s de su producto estrella, ofrecen otros servicios, como asesor\u00edas psicol\u00f3gicas, conferencias, talleres y pl\u00e1ticas y otros productos, como l\u00ednea de ropa y accesorios para las mu\u00f1ecas, y llaveros, entre otros. Todo est\u00e1 dise\u00f1ado con ayuda de una psic\u00f3loga para que cumplan con un objetivo: empoderar a la mujer.<\/p>\n

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Melinas se trata de un emprendimiento social y contribuir a la sociedad es un pilar de su filosof\u00eda que est\u00e1 basada en el movimiento escultista. Es por eso que \u00fanicamente contratan a mujeres en situaci\u00f3n vulnerable, a las que se brinda la oportunidad de obtener un ingreso y recibir asesor\u00eda psicol\u00f3gica para que puedan mejorar su situaci\u00f3n. De igual manera, el 10% de sus ingresos se destina para crear talleres, brindar capacitaci\u00f3n y becas que contribuyan a fomentar la autoestima, independencia econ\u00f3mica y crecimiento profesional de m\u00e1s mujeres en situaciones vulnerables.<\/p>\n

La plantilla entera de Melinas se encuentra conformada por mujeres en situaci\u00f3n vulnerable.<\/em><\/h5>\n

Una idea original, una plataforma grandiosa<\/strong><\/h2>\n

Antes de la propuesta de Melinas, en el mercado, por lo menos en M\u00e9xico, no hab\u00eda un producto que fuera 100% personalizable a la imagen del usuario y que reproduzca las caracter\u00edsticas que lo hacen \u00fanico.<\/p>\n

Ese elemento diferenciador llev\u00f3 al proyecto a ganar un concurso de una televisora, MTV Agentes de Cambio, y a aparecer en un programa especial llamado MTV Disruptivo, en 2016, transmitido en toda Latinoam\u00e9rica en enero 2017, lo que ayud\u00f3 a dar a conocer \u201cMelinas\u201d al mismo tiempo que se encontraban en etapa de \u201cincubaci\u00f3n\u201d con Start up M\u00e9xico Campus M\u00e9rida. De esa forma, concretaron preventas de las mu\u00f1ecas, aun antes de empezar a operar.<\/p>\n

Posteriormente, Zoomin, una network<\/em> con base en \u00c1msterdam, lanz\u00f3 en sus redes un video sobre el proyecto, mismo que se viraliz\u00f3, llevando a la plataforma a lanzar versiones de la entrevista en sus canales para Espa\u00f1a y Alemania, con lo que se abri\u00f3 el mercado europeo.<\/p>\n

De igual manera, el proyecto gan\u00f3 en 2017 el Premio Mujeres x M\u00e9xico, lo que las llev\u00f3 a cadenas televisivas, como Telemundo, CNN y AJ+, alcanzando de esa manera el mercado norteamericano.<\/p>\n

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Retos y planes a futuro<\/strong><\/h2>\n

No todo es una historia feliz y f\u00e1cil, pues todo emprendimiento enfrenta problemas que debe resolver. En el caso de Melinas fue el escepticismo de los inversionistas ante la idea de realizar un emprendimiento social que, si bien genera utilidades, est\u00e1 enfocado principalmente en ayudar, sumado al hecho de que en 2017 no hab\u00eda en M\u00e9xico un formato para dar de alta a una empresa social ante el Servicio de Administraci\u00f3n Tributaria (SAT).<\/p>\n

\u201cEl reto no est\u00e1 en la organizaci\u00f3n, sino en el mercado de M\u00e9xico, pues los negocios se rigen bajo el sistema capitalista en el que la empresa debe generar utilidades. Conozco a personas cuyas ideas de emprendimiento social eran maravillosas, pero terminaron cerrando porque no ten\u00edan manera de solventar y comprobar gastos. Afortunadamente, el panorama est\u00e1 cambiando y ahora ya se habla m\u00e1s de esta forma de negocio\u201d, explica Marelsy Castillo.<\/p>\n

Otro de los retos a los que el proyecto y sus fundadoras se enfrentaron es que el mercado mexicano no est\u00e1 preparado para productos que no ofrecen un beneficio inmediato. De hecho, sus principales compradoras no son de M\u00e9xico, sino de Canad\u00e1, Alemania, Estados Unidos y Espa\u00f1a, de modo que posicionarse mejor en el gusto de las mexicanas es una de sus metas a corto plazo.<\/p>\n

El 60% de toda la producci\u00f3n de Melinas se exporta a Canad\u00e1, Estados Unidos, Alemania y Espa\u00f1a. <\/strong><\/em><\/h5>\n

\u201cLa gente busca productos que tengan una utilidad inmediata y una Melina es lo contrario, porque para conseguir el resultado es necesario hacer el trabajo necesario, no hay recetas m\u00e1gicas. Cuando nos encontr\u00e1bamos en proceso de incubaci\u00f3n nuestros asesores nos dijeron que nuestro mercado no era el mexicano, por el contexto en el que nos desarrollamos, donde hablar de temas como salud mental, empoderamiento femenino y autoestima a\u00fan es tab\u00fa y se necesita educar al consumidor y posicionarnos bien\u201d, explica la CEO de Melinas.<\/p>\n

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Su estrategia de posicionamiento se basa en lo digital y el sistema de alianzas con bloggers, influencers <\/em>y empresarias para llevar pl\u00e1ticas, cursos y talleres a toda la Rep\u00fablica Mexicana.<\/p>\n

Por \u00faltimo, Marelsy Castillo sabe que Melinas podr\u00eda no ser un \u00e9xito empresarialmente hablando, pues sus productos son dif\u00edciles de vender, sin embargo, considera que el proyecto s\u00ed lo es porque cumple su cometido y est\u00e1 cubriendo una necesidad en la que nadie m\u00e1s se hab\u00eda enfocado.<\/p>\n

Es necesario trabajar m\u00e1s duro para posicionarnos en el pa\u00eds, para que cada vez m\u00e1s mexicanas adquieran nuestro producto, expresa.<\/p>\n

Por \u00faltimo, recomienda a los nuevos emprendedores ser pacientes al momento de materializar sus  proyectos.<\/p>\n

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