{"id":8373,"date":"2020-12-07T10:16:30","date_gmt":"2020-12-07T15:16:30","guid":{"rendered":"https:\/\/revista-margen.com\/?p=8373"},"modified":"2020-12-07T10:16:30","modified_gmt":"2020-12-07T15:16:30","slug":"dia-mundial-de-la-publicidad-y-el-impulso-responsable-en-mexico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revista-margen.com\/nuevomargen\/dia-mundial-de-la-publicidad-y-el-impulso-responsable-en-mexico\/","title":{"rendered":"D\u00eda mundial de la publicidad y el impulso responsable en M\u00e9xico"},"content":{"rendered":"<p><strong>Ciudad de M\u00e9xico, 7 de diciembre.-<\/strong> El mundo cambi\u00f3, y con ello, los consumidores han adoptado nuevos h\u00e1bitos para relacionarse con su entorno y analizar la informaci\u00f3n a la que acceden, encontrando mayor afinidad en las marcas que expresan empat\u00eda y conciencia social sobre la situaci\u00f3n que los rodea, lo cual advierte que la emisi\u00f3n de los mensajes conlleven un sentido de mayor responsabilidad con el objetivo de brindarle al consumidor, la seguridad y confianza que \u00e9sta nueva normalidad requiere.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Considerando el contexto social actual, en el marco del D\u00eda Mundial de la Publicidad, toma relevancia el concepto de publicidad responsable, el cual, en M\u00e9xico, el Consejo de Autorregulaci\u00f3n y \u00c9tica Publicitaria (CONAR) es el encargado de promover su implementaci\u00f3n en los anuncios que transmiten las marcas hacia los consumidores.<\/p>\n<p>Desde su fundaci\u00f3n hace 24 a\u00f1os, CONAR ha implementado diversas acciones para promover mejores pr\u00e1cticas en la industria, como lo es el CAP, la Comisi\u00f3n de An\u00e1lisis Publicitaria integrada por un comit\u00e9 de expertos (agencias de publicidad o comunicaci\u00f3n, asociaciones o medios de comunicaci\u00f3n) dedicada a monitorear y revisar que los anuncios publicitarios cumplan con las regulaciones actuales, y en su caso, emitir recomendaciones para su cumplimiento.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-8376 \" src=\"https:\/\/revista-margen.com\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Publicidad-1-1024x683.jpg\" alt=\"\" width=\"660\" height=\"440\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A lo largo de este periodo, el CAP ha monitoreado alrededor de 11,609,116 spots publicitarios y 45,493 versiones. De los cuales, el 35% de los casos han sido identificados a trav\u00e9s del monitoreo realizado por CONAR, un 45% a solicitud de las marcas anunciantes y en 20% a solicitud de los consumidores, destacando a las categor\u00edas de Alimentos y bebidas (30%), Productos de cuidado personal y Cosm\u00e9ticos (20%), y Limpieza (10%) como las m\u00e1s analizadas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cPara el CONAR el 4<strong> de diciembre<\/strong>\u00a0resulta relevante incentivar entre los miembros de la industria los mecanismos que permitan promover mejores pr\u00e1cticas de competencia, ya que, ante el nacimiento y evoluci\u00f3n de nuevos modelos comerciales, es pertinente, adem\u00e1s de valioso para el consumidor, identificar las marcas, servicios o productos que, m\u00e1s all\u00e1 de sus fines comerciales, entienden las necesidades y el entorno donde interact\u00faa la poblaci\u00f3n. Asumiendo de esta manera, un rol de mayor compromiso en el nuevo ecosistema post pandemia.\u201d Menciona Carolina Gonz\u00e1lez, Directora de Marketing y Desarrollo Institucional del CONAR.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Lo anterior pudo verse en diversas campa\u00f1as de marcas asociadas a CONAR que optaron por mostrarse cercanos a la audiencia con mensajes enfocados a una necesidad compartida como lo es el cuidar la salud.<\/p>\n<p>Esta nueva oportunidad para las marcas ha generado de acuerdo con el estudio \u2018Expectativas anunciantes Media Ad Spend 2020-2021\u2019* que las empresas en el pa\u00eds incrementen en un 41% su inversi\u00f3n para 2021, considerando el segundo trimestre del a\u00f1o como la etapa de inicio y visualizando los meses de julio \u2013 septiembre donde el 49% de las empresas encuestadas eleven sus inversiones publicitarias.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Considerando los nuevos horizontes y el continuo cambio en el rumbo de la publicidad y percepci\u00f3n cada vez m\u00e1s importante del consumidor, integrar a la publicidad responsable al quehacer de marcas-anunciantes, resulta un hito de importancia si se busca el reconocimiento y confianza del nuevo consumidor.<\/p>\n<p>CONAR continuar\u00e1 trabajando de manera constante con marcas y autoridades en 2021, para seguir impulsando y refrendar su compromiso en la pr\u00e1ctica responsable y \u00e9tica de la publicidad entre las marcas-anunciantes, adem\u00e1s de, ofrecer al consumidor informaci\u00f3n de inter\u00e9s que le permitan un consumo informado y responsable.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4 id=\"lee-tambien\"><em><strong>Lee tambi\u00e9n\u00a0 <\/strong><\/em><\/h4>\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"XcGXyLundC\"><p><a href=\"https:\/\/revista-margen.com\/nuevomargen\/certifican-de-compromiso-ambiental-a-parque-ecoturistico-de-cozumel\/\">Certifican de &#8220;Compromiso Ambiental Quintana Roo&#8221; a parque ecotur\u00edstico de Cozumel<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><iframe loading=\"lazy\" class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; clip: rect(1px, 1px, 1px, 1px);\" title=\"&#8220;Certifican de &#8220;Compromiso Ambiental Quintana Roo&#8221; a parque ecotur\u00edstico de Cozumel&#8221; &#8212; Revista Margen\" src=\"https:\/\/revista-margen.com\/nuevomargen\/certifican-de-compromiso-ambiental-a-parque-ecoturistico-de-cozumel\/embed\/#?secret=NGCEukpXrB#?secret=XcGXyLundC\" data-secret=\"XcGXyLundC\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ciudad de M\u00e9xico, 7 de diciembre.- El mundo cambi\u00f3, y con ello, los consumidores han adoptado nuevos h\u00e1bitos&hellip;\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4,74,229],"tags":[2336,2637,2638,751,152,22],"class_list":["post-8373","post","type-post","status-publish","format-standard","category-lo-que-debes-saber","category-marketing","category-personal-branding","tag-conar","tag-dia-mundial-de-la-publicidad","tag-la-publicidad","tag-marcas","tag-mexico","tag-noticia-slider","cs-entry","cs-video-wrap"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/revista-margen.com\/nuevomargen\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8373","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/revista-margen.com\/nuevomargen\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/revista-margen.com\/nuevomargen\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revista-margen.com\/nuevomargen\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revista-margen.com\/nuevomargen\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8373"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/revista-margen.com\/nuevomargen\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8373\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/revista-margen.com\/nuevomargen\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8373"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/revista-margen.com\/nuevomargen\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8373"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/revista-margen.com\/nuevomargen\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8373"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}