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<\/p>\nEl \u201cmindfulness\u201d es una forma de mantener a raya problemas generados por el estr\u00e9s de la vida cotidiana, que lleva a la depresi\u00f3n y al \u201csin sentido\u201d. Las empresas tambi\u00e9n han adoptado esta t\u00e9cnica, una de ellas es Coca-Cola.<\/p>\n
La Coca-Cola vive en el aqu\u00ed y ahora, en el presente, y lo ha demostrado en 2020, un a\u00f1o dif\u00edcil, de grandes retos para la humanidad y, por consiguiente, para la empresa global de venta de bebidas gaseosas m\u00e1s grande del mundo, aunque hoy Pepsi-Cola podr\u00eda ser la m\u00e1s grande.<\/p>\n
M\u00e9xico estaba en el camino de hacer frente a uno de los problemas de salud m\u00e1s graves y, en gran parte, responsable de la saturaci\u00f3n de los servicios hospitalarios en el pa\u00eds: la obesidad. La covid-19 puso en evidencia el alto porcentaje de personas que padece la enfermedad y que, de un d\u00eda para otro, pas\u00f3 a estar en inminente riesgo mortal.<\/p>\n
Con la obesidad llegan la diabetes, hipertensi\u00f3n, colesterol y triglic\u00e9ridos. Una de sus m\u00e1s aberrantes expresiones es la obesidad infantil. Ese men\u00fa de males tiene un denominador en com\u00fan: elevado consumo de bebidas azucaradas, es decir, la Coca-Cola.<\/p>\n
La pandemia hizo que algunos comenzaran a buscar culpables del n\u00famero de contagiados y fallecidos; por supuesto, entre los villanos estuvo la bebida de color negro que incluso fue llamada \u201cveneno embotellado\u201d.
\nLas autoridades federales, ya hab\u00edan iniciado una estrategia para advertir a la poblaci\u00f3n de que el producto que consume es alto en grasas, az\u00facares, sodio y calor\u00edas, as\u00ed como para promover un consumo responsable: Etiquetas.<\/p>\n
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Coca-Cola inmediatamente reaccion\u00f3 de forma airada, de acuerdo con aristeguinoticias.com, la industria refresquera \u201cconsider\u00f3 que se le est\u00e1 \u2018estigmatizando\u2019 y \u2018satanizando\u2019\u201d.
\nLa compa\u00f1\u00eda utiliz\u00f3 dos estrategias, una muy directa y la otra de Marketing.<\/p>\n
Antes del cierre de esta edici\u00f3n se dio a conocer que Coca-Cola Femsa promovi\u00f3 un amparo contra el nuevo etiquetado, espec\u00edficamente contra la reforma NOM-51, en la que se establece la obligatoriedad del uso de las etiquetas con forma de hex\u00e1gono.<\/p>\n
En el documento se\u00f1ala que \u201cno puede asegurar que esta reforma no tendr\u00e1 un efecto adverso en su negocio y en los resultados de sus operaciones en M\u00e9xico\u201d.
\nMientras el equipo legal libra su batalla, el de marketing mantiene la misi\u00f3n de la empresa: \u201cRefrescamos al mundo. La diferencia la hacemos juntos\u201d, aunque en M\u00e9xico aplican \u201cReinventamos a M\u00e9xico y al mundo. Hacemos la diferencia\u201d.<\/p>\n
La serie televisiva \u201cMad Men\u201d, presenta al protagonista Don Drapper teniendo un momento de lucidez e iluminaci\u00f3n y presuntamente crea el famoso comercial de Coca-Cola \u201cHilltop\u201d (gente de diversas nacionalidades cantando en una colina mientras toman el refresco).<\/p>\n
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Honrando el estilo que ha desarrollado en las \u00faltimas d\u00e9cadas, Coca-Cola decidi\u00f3 hacer frente a una pandemia que la exhibi\u00f3 como la \u201cvillana del cuento\u201d, casi de forma literal, al ofrecer un \u201cdulce veneno\u201d a los \u201cinocentes\u201d ciudadanos.<\/p>\n
En esta ocasi\u00f3n el spot fue \u201cThe great meal\u201d (La gran comida) para un proyecto mayor llamado \u201cTogether tastes better\u201d (Juntos sabe mejor) que, de acuerdo con el portal reasonwhy.es, fue ideado por la oficina de New York de la agencia Anomaly.<\/p>\n
De nuevo exalta la universalidad, el valor de la familia y los amigos en Orlando, Shanghai, Lisboa, Kiev, Londres, Mumbai y CDMX. El spot muestra que el \u201cd\u00eda en que el mundo se detuvo\u201d fue cuando la gente encontr\u00f3 a d\u00f3nde ir, perdida, pero junta, se encontr\u00f3 a s\u00ed misma, y c\u00f3mo los momentos nunca tuvieron un mejor sabor.<\/p>\n
No conforme con la campa\u00f1a familiar, Coca-Cola se mostr\u00f3 atrevida y adopt\u00f3 las etiquetas como un accesorio de hermosos, est\u00e9ticos y elegantes envases negros. En una campa\u00f1a underground, la compa\u00f1\u00eda sac\u00f3 envases \u201cdesnudos\u201d, a los que quit\u00f3 el color rojo y mimetiz\u00f3 las etiquetas en lo que ser\u00eda un efecto \u201cnude\u201d. La etiqueta se pierde totalmente en su mismo color.<\/p>\n
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