{"id":9778,"date":"2021-02-08T12:05:08","date_gmt":"2021-02-08T17:05:08","guid":{"rendered":"https:\/\/revista-margen.com\/?p=9778"},"modified":"2021-02-08T12:05:08","modified_gmt":"2021-02-08T17:05:08","slug":"retos-del-marketing-para-empresas-exportadoras-de-gto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revista-margen.com\/nuevomargen\/retos-del-marketing-para-empresas-exportadoras-de-gto\/","title":{"rendered":"Retos del marketing para empresas exportadoras de GTO"},"content":{"rendered":"

Guanajuato, 8 de febrero.-<\/strong> Jacobo S\u00e1nchez Careaga, Coordinador de Branding de COFOCE, destac\u00f3 que derivado de la nueva normalidad, es muy importante que las industrias tengan una visi\u00f3n m\u00e1s perif\u00e9rica y centrada 100% en los consumidores.<\/p>\n

 <\/p>\n

“Ahora las marcas tienen que pensar m\u00e1s que nunca como personas, ahora todo el centro de la atenci\u00f3n tiene que estar enfocado en el consumidor, porque este consumidor est\u00e1 constantemente bombardeado de un mont\u00f3n de contenidos, de marcas, redes sociales te invade de un mont\u00f3n de marcas, de un mont\u00f3n de conceptos, de un mont\u00f3n de historias. Ahora, toda la atenci\u00f3n y toda la fuerza est\u00e1 centrada en el consumidor, o sea ahora el consumidor tiene el potencial de decidir sobre de una marca o sobre otra\u201d.<\/p><\/blockquote>\n

A decir del especialista, esto da una perspectiva totalmente distinta para las empresas; ahora ellas deber\u00e1n generar contenidos y productos enfocados en las necesidades que tienen los consumidores.<\/p>\n

 <\/p>\n

Obligado migrar al mundo digital<\/strong><\/h2>\n

Dejo claro que la pandemia orill\u00f3 a las empresas a dar mejores experiencias de usuario en materia de higiene, seguridad e incluso buenas pr\u00e1cticas de manufactura para continuar con sus ventas.<\/p>\n

\u201cSi antes ya lo hac\u00edan, ahora lo tienen que gritar a los cuatro vientos, porque antes era un \u201cmust\u201d con el que deb\u00edan de cumplir las empresas, ahora tienen que utilizarlo como un insumo o como un criterio para poder transmitir una ventaja competitiva. Tienen que hacerlo patente en sus productos, establecer un compromiso social que est\u00e9 enfocado en el usuario, tambi\u00e9n da a las marcas ese potencial de hacer marcas m\u00e1s emp\u00e1ticas, que tengan una correlaci\u00f3n directa y m\u00e1s humanizadas, desligadas de valores corporativos que a menudo se han puesto antes que estas cosas\u201d.<\/p>\n

Por ello, hoy m\u00e1s que nunca los valores humanos jugar\u00e1n un papel primordial en el compromiso social de la empresa.\u00a0\u00a0<\/strong><\/p>\n

\u00a0<\/strong>Marketing de contenidos<\/strong><\/h2>\n

Hoy el contenido de valor ser\u00e1 la clave para posicionar a una marca y a sus productos.<\/p>\n

Jacobo S\u00e1nchez dio a conocer que en el a\u00f1o 2000, el span de atenci\u00f3n de una persona promedio era de 8 segundos; hoy con tanto bombardeo de elementos en redes sociales y contenidos por internet, la atenci\u00f3n del consumidor promedio es de 5 a 6 segundos, span de atenci\u00f3n similar al de un pez dorado.<\/p>\n

\u201cAhora este tiempo tan cortito que tiene el consumidor para escucharte, pues no solamente se va a basar en si tienes una caracter\u00edstica de marca, una visi\u00f3n o un eslogan, etc. Ahora se tiene que basar en esas cuestiones sensibles que la marca le va a transmitir a las personas, entonces por eso, ahora la creaci\u00f3n de contenidos tiene que ser mucho m\u00e1s emp\u00e1tica y tiene que mover emociones. Justo el tema de que los grandes mercados internacionales<\/strong>\u00a0como el mercado japon\u00e9s, como el mercado de China, ya no solamente te prefieren si tienes un producto est\u00e9ticamente atractivo, ahora todo el contenido y la historia que t\u00fa le construyes alrededor de este producto, es que puedes tener una preferencia de marca mucho m\u00e1s importante que la de tus competidores\u201d.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo lograr un muy buen contenido?<\/strong><\/h2>\n

Si bien no existe una f\u00f3rmula \u00fanica para generar un muy buen contenido, se deben tomar en cuenta una serie de puntos b\u00e1sicos para lograrlo.<\/p>\n

\u201cEl paso n\u00famero uno ser\u00e1 la definici\u00f3n de metas y hay que definir muy claramente cu\u00e1les son estas metas como marca, qu\u00e9 es lo que quiero yo obtener con la implementaci\u00f3n de una estrategia u otra, estos famosos KPI\u2019s o indicadores claves para el desempe\u00f1o. El paso n\u00famero dos ser\u00eda poder conocer a nuestra audiencia, en la manera en la que tengamos bien identificada nuestra audiencia, es que se cobra relevancia los aspectos demogr\u00e1ficos, psicogr\u00e1ficos, de comportamiento, y mientras mejor identificado el nicho, mejor\u201d, puntualiz\u00f3 el especialista de COFOCE.<\/p>\n

El paso n\u00famero tres se centra en idear contenidos y tener una correcta planeaci\u00f3n para la distribuci\u00f3n de los mismos.<\/p>\n

\u201cEl siguiente paso ser\u00eda la creaci\u00f3n de contenidos, justamente lo que mencion\u00e1bamos hace un momento, la creaci\u00f3n de contenidos no inicia ni termina, eso es un tema permanente y justamente se trata de un compromiso y una responsabilidad de tiempo completo, entonces el contenido puede ser creado en la empresa o puede ser subcontratado y esto se tiene que consensuar directamente desde el involucramiento de la cabeza de la empresa a toda la organizaci\u00f3n. Entonces este tono de comunicaci\u00f3n con la que las marcas transmiten sus ventajas y sus productos, se basa justamente en este pleno autoconocimiento de la empresa y de la marca\u201d.<\/p>\n

El paso cinco est\u00e1 en la distribuci\u00f3n del contenido, es aqu\u00ed donde las empresas deben encontrar maneras creativas de hacerlo llegar y evitar que el material se pierda entre tanto contenido.<\/p>\n

En los siguientes escalones se encuentran la amplificaci\u00f3n de los contenidos y entender que las audiencias no son iguales, evaluar si la estrategia cumpli\u00f3 con la meta de ventas y de la marca y finaliza con la mejora de esa estrategia.<\/p>\n

Estrategias omnicanal del marketing<\/strong><\/h2>\n

 <\/p>\n

La omnicanalidad es la integraci\u00f3n de todos los canales posibles de atenci\u00f3n al cliente tanto online como offline; a medida que las empresas logren optimizar por medio de los pasos anteriores una estrategia, se podr\u00e1 determinar si una estrategia es efectiva o no.<\/p>\n

\u201cLa \u00fanica intenci\u00f3n de poder tener una estrategia omnicanal, es mejorar el servicio, ya sea digital o personal, que la atenci\u00f3n a los clientes siempre pueda ser estar a la mano, que podamos tener una respuesta pronta al servicio, a las diferentes problem\u00e1ticas que pueda tener un consumidor a lo largo de toda su comercializaci\u00f3n, y pues justamente la omnicanalidad se basa y se centra en mejorar el servicio al cliente\u201d.<\/p>\n

Un ejemplo de ello son aquellas empresas que derivado de la pandemia se vieron obligados a cerrar los establecimientos, sin embargo, idearon nuevas estrategias para seguir comercializando.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u201cLas empresas tienen que tener esa capacidad de poder tomar decisiones r\u00e1pido, entonces esos elementos que me dan a m\u00ed el poder integrar de manera digital si en la aplicaci\u00f3n m\u00f3vil cu\u00e1l est\u00e1 abierto, me mandan una carta de servicios, tal vez est\u00e1n en Uber Eats, puedes tener el tel\u00e9fono como un medio de atenci\u00f3n, o puntos de entrega que puedes t\u00fa tener para poder movilizarte en tu coche y que puedas acceder al producto sin ning\u00fan problema, \u00bfno?\u201d.<\/p>\n

 <\/p>\n

Un gran aliado: COFOCE<\/strong><\/h2>\n

A trav\u00e9s de COFOCE se trabaja con las empresas en un plan de exportaci\u00f3n integral para que presenten un producto de calidad al mundo.<\/p>\n

\u201cEl cliente debe tener esta capacidad de decidir sobre qu\u00e9 producto puede, quiere comprar y quiere obtener. Nosotros marcamos estos lineamientos, ya sea de manera inhouse con asesor\u00edas, o con servicios puntuales para el desarrollo de marcas, para la creaci\u00f3n de conceptos, para el desarrollo y establecimiento de un buen storytelling, que el producto vaya con las caracter\u00edsticas que el mercado pueda comprender de una manera mucho m\u00e1s f\u00e1cil\u201d, destac\u00f3 el Coordinador de Branding del organismo.<\/p>\n

 <\/p>\n

Reconoci\u00f3 que hoy el enfoque est\u00e1 m\u00e1s orientado a la digitalizaci\u00f3n y al eCommerce, por ello, se han brindado nuevos servicios a los empresarios.<\/p>\n

\u201cEstamos enfoc\u00e1ndonos al branding digital, qu\u00e9\u00a0caracter\u00edsticas deben tener estas marcas para poderse insertar de una manera m\u00e1s adecuada en los mercados digitales internacionales, es todo un reto. El Smart-Packaging que nos habla mucho de qu\u00e9\u00a0caracter\u00edsticas debe tener nuestro empaque, nuestra experiencia de compra, qu\u00e9\u00a0elementos nosotros podemos hacer para favorecer una buena experiencia de compra como el\u00a0\u201cunboxing\u201d, que nos puede ayudar mucho para poder viralizar nuestros contenidos de compra, qu\u00e9\u00a0pueden utilizar los influencers como materiales de difusi\u00f3n que nos puedan ayudar a llegar a las audiencias que siguen a justamente los influencers; c\u00f3mo se presentan los productos en l\u00ednea, tanto en eCommerce como en los diferentes marketplaces; los cat\u00e1logos digitales multisectoriales que por medio de la agrupaci\u00f3n de empresas nos pueden ayudar a llevar a estos cat\u00e1logos de conceptos a mucho m\u00e1s personas. Los promo\u00a0guidelines, c\u00f3mo se presenta la empresa en cuanto a su storytelling, un buyer persona bien establecido, que se puedan definir justamente estas l\u00edneas de trabajo con las que trabajar\u00e1\u00a0el branding\u201d, finaliz\u00f3.<\/p>\n

La Coordinaci\u00f3n de Branding de COFOCE se plante\u00f3 para este a\u00f1o una meta de atenci\u00f3n de 150 empresas; cada una puede tener hasta 7 u 8 necesidades particulares.<\/p>\n

El 2020 cerr\u00f3 con 300 servicios brindados.<\/p>\n

 <\/p>\n

Lee tambi\u00e9n\u00a0<\/em><\/h4>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Guanajuato, 8 de febrero.- Jacobo S\u00e1nchez Careaga, Coordinador de Branding de COFOCE, destac\u00f3 que derivado de la nueva…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":9780,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[216,38,4,74],"tags":[1273,3158,198,3159,22],"class_list":["post-9778","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-digital","category-legal","category-lo-que-debes-saber","category-marketing","tag-empresas-exportadoras","tag-gto","tag-guanajuato","tag-marketing-para-empresas","tag-noticia-slider","cs-entry","cs-video-wrap"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/revista-margen.com\/nuevomargen\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9778","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/revista-margen.com\/nuevomargen\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/revista-margen.com\/nuevomargen\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revista-margen.com\/nuevomargen\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revista-margen.com\/nuevomargen\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9778"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/revista-margen.com\/nuevomargen\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9778\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/revista-margen.com\/nuevomargen\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9778"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/revista-margen.com\/nuevomargen\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9778"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/revista-margen.com\/nuevomargen\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9778"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}