En el dinámico mundo del marketing y la publicidad, las herramientas y aplicaciones basadas en inteligencia artificial (IA) están marcando un cambio significativo. Según la consultora Gartner, más del 80 % de las empresas habrán implementado IA generativa en sus sistemas para 2026. Este avance no solo está redefiniendo el marketing digital, sino que también está cambiando la forma en que las empresas interactúan con sus clientes y gestionan sus campañas publicitarias. En este artículo, exploraremos las principales tendencias en marketing y publicidad para 2025, destacando la influencia de la IA y las estrategias digitales.
La IA en el Marketing Digital
La IA está revolucionando el marketing digital al automatizar, optimizar y personalizar estrategias y contenidos. Octavio Rojas, profesor de ESIC University, explica que la IA está impactando todos los aspectos del marketing, desde la generación de contenidos hasta la optimización de campañas digitales. Este impacto se manifiesta en tres áreas clave:
- Diseños Generados con IA: Las soluciones de IA están permitiendo crear diseños visuales de alta calidad de manera rápida y eficiente.
- Contenidos Automáticos: La IA está generando contenidos con un nivel de redacción avanzado, mejorando la productividad de los equipos de marketing.
- Optimización de Campañas: La IA permite ajustar y optimizar campañas publicitarias en tiempo real, generando mejores resultados con los mismos presupuestos.
La Publicidad Contextual y la Eliminación de Cookies
La eliminación de las cookies de terceros por parte de Google en 2025 fortalecerá la publicidad contextual, obligando a las empresas a invertir en la recopilación de datos propios y en el uso de IA para analizar el comportamiento del cliente. Esta transición responde a las nuevas normativas sobre protección de datos y promete un cambio significativo en la forma en que se gestionan las campañas publicitarias.
Marketing 360 y Nuevas Métricas
Las estrategias de marketing 360, que integran todos los canales y puntos de contacto con el cliente, serán esenciales para destacar en un mercado cada vez más interconectado y segmentado. Además, el desarrollo de nuevas métricas como la atención será crucial para decidir y definir futuras campañas. Estas métricas permitirán a los profesionales del marketing medir con mayor precisión el impacto de sus estrategias y optimizar sus esfuerzos.
Retos y Oportunidades
Rafa Amieva, director general de Outbrain para España y Portugal, señala que la IA puede reducir la necesidad de trabajo humano en la creatividad publicitaria, planteando un dilema sobre la reducción de equipos. Sin embargo, también presenta oportunidades, como la capacidad de generar rápidamente variaciones de anuncios y predecir el interés del usuario.
Por otro lado, Raúl Hita, cofundador y CEO de la consultora digital rockin, menciona dos desafíos importantes para 2025:
- Centrar al Cliente: Identificar las motivaciones del cliente y crear mensajes efectivos para cada etapa de su trayecto.
- Equipos de Crecimiento: Evolucionar desde una visión del marketing como un silo aislado hasta la creación de un equipo de crecimiento que alinee las diferentes áreas estratégicas de la compañía.
Conclusión
La transformación digital en marketing y publicidad está en pleno auge, impulsada por la inteligencia artificial y la eliminación de cookies de terceros. Las empresas que adopten estas tendencias y optimicen sus estrategias digitales estarán mejor posicionadas para destacar en un mercado competitivo y en constante evolución. Adaptarse a estos cambios no solo será crucial para el éxito a corto plazo, sino también para la sostenibilidad a largo plazo en un entorno digital en constante cambio.
Para mantenerse al día con estas tendencias y optimizar tus estrategias de marketing, es esencial invertir en tecnología avanzada y en el desarrollo de nuevas habilidades y métricas. La IA y las estrategias digitales no solo están redefiniendo el marketing, sino que también están creando nuevas oportunidades para las empresas que estén dispuestas a innovar y adaptarse.
