El envejecimiento poblacional es una tendencia mundial innegable. Según la Organización Mundial de la Salud, para 2050 los adultos mayores representarán el doble de la población actual, con una de cada seis personas a nivel global superando los 65 años. En México, este grupo se define a partir de los 60 años, lo que lo convierte en un nicho de mercado clave que las organizaciones deben considerar.
La Economía Plateada: Un Nicho en Crecimiento
Este segmento poblacional, conocido como la “economía plateada,” tiene un poder adquisitivo significativo y tiempo libre, lo que los convierte en consumidores activos de servicios relacionados con la salud, el turismo y otros sectores. Sin embargo, su representación en la publicidad es escasa. Solo el 15% de los adultos mayores se sienten reflejados en anuncios, según Lifschultz (2024), a pesar de que el 45% de ellos utiliza redes sociales con regularidad, según el Pew Research Center.
Este grupo también se caracteriza por su lealtad a las marcas y su influencia en las decisiones de compra de otras generaciones, lo que lo convierte en un mercado estratégico para empresas que deseen diversificar y fortalecer sus audiencias.
El Valor del Talento con Experiencia
Además de su importancia como consumidores, los adultos mayores representan un recurso valioso para las organizaciones como empleados. Retener su talento y conocimiento permite enriquecer las dinámicas laborales. En el caso de las mujeres, que suelen tener una esperanza de vida mayor que los hombres, es aún más crucial implementar políticas que promuevan su permanencia en la fuerza laboral. Esto incluye horarios flexibles, esquemas laborales inclusivos y programas de reinserción para mujeres mayores de 50 años.
Estrategias para un Entorno Inclusivo
Es fundamental que las organizaciones adapten sus espacios físicos y digitales para las necesidades de los adultos mayores. Esto no solo mejora la accesibilidad, sino que también fomenta una cultura laboral inclusiva. Según Cortés-Topete y Tavares-Martínez (2022), implementar estrategias intergeneracionales donde jóvenes y adultos mayores colaboren puede enriquecer la visión empresarial, reduciendo curvas de aprendizaje y promoviendo la innovación.
Preparándose para el Futuro
El envejecimiento poblacional plantea retos, pero también grandes oportunidades para las empresas. Invertir en estrategias inclusivas y aprovechar el talento con experiencia no solo fortalecerá las organizaciones, sino que las posicionará como referentes en un mercado global en constante cambio.
Las empresas que se adapten a esta nueva realidad no solo lograrán un impacto positivo en sus resultados financieros, sino que también contribuirán al bienestar y la integración de una población clave para el desarrollo social y económico.
